市集帶火新年貨，鄉(xiāng)村游有了新玩法，看劇觀影成新年俗……這個(gè)春節(jié)，大眾日?qǐng)?bào)·大眾新聞推出“齊魯年味·消費(fèi)新潮”系列報(bào)道，通過一個(gè)個(gè)鮮活具體的故事，生動(dòng)展現(xiàn)山東春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)的新特點(diǎn)、新趨勢(shì)。

趕年集，趕出新風(fēng)尚

過去趕集，拼的是腳力；今年趕集，可能要拼網(wǎng)速。在鄒平，當(dāng)?shù)毓╀N社依托17處鎮(zhèn)街的供銷超市等銷售渠道啟動(dòng)了“供銷年貨大集”，把直播間搬進(jìn)了大集現(xiàn)場(chǎng)。

在濰坊青州古城，一家按照二十世紀(jì)七八十年代供銷社門市部場(chǎng)景還原的“供銷社古城店”成了“網(wǎng)紅打卡地”。有人排隊(duì)進(jìn)店買了一包懷舊包裝的桃酥，拍照發(fā)朋友圈：“這個(gè)我在奶奶家見過�！�

另一個(gè)有趣的現(xiàn)象是：大集，正在成為年輕人的“社交貨幣”。打開朋友圈、抖音、小紅書等，春節(jié)前的關(guān)鍵詞除了“年終總結(jié)”“返鄉(xiāng)”，還多了“大集打卡”。有人曬糖葫蘆，有人曬春聯(lián)攤，還有人曬和非遺代表性傳承人的合影。對(duì)很多年輕人來說，趕年集考慮的不是“家里缺什么”“過年要備什么”，而是“什么好吃”“什么有意思”“什么值得發(fā)一條朋友圈”。

非遺好物熱銷，年味打包帶回家

2月17日，正月初一，大明湖畔熱鬧起來。數(shù)十個(gè)非遺手作、美食檔口一字排開，舞龍隊(duì)伍穿街而過，年味在人潮與鑼鼓聲中迅速升溫。

非遺宋錦攤位上，擺滿了濟(jì)南市歷下區(qū)區(qū)級(jí)非遺代表性項(xiàng)目尹式結(jié)藝代表性傳承人尹崇芹制作的手工藝品。“這匹紅底金線的小馬料子很難得，我們把它跟結(jié)藝編織結(jié)合，做成宋錦項(xiàng)鏈。不少小姑娘一眼就相中了，要當(dāng)作年貨帶回去�！币�崇芹的徒弟胡燕玲說。

今年春節(jié)，山東各地非遺從展陳空間加速融入消費(fèi)場(chǎng)景，成為年輕人追捧的“新年貨”。電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2026新春非遺相關(guān)商品銷量同比上漲187%，其中馬年主題非遺產(chǎn)品尤為搶手。數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，“00后”在今年年貨消費(fèi)市場(chǎng)中整體成交占比超三成，是增長(zhǎng)最快的驅(qū)動(dòng)力。

首店經(jīng)濟(jì)點(diǎn)燃春節(jié)消費(fèi)新引擎

青島萬象城，巴奴毛肚火鍋店外三四十位顧客刷著手機(jī)等待叫號(hào)，店內(nèi)熱氣蒸騰；德州萬達(dá)廣場(chǎng)，市民在盒馬鮮生門店選購走親訪友、家庭聚餐的貨品；煙臺(tái)朝陽街，紅燈籠綴滿百年洋樓，陣陣果香裹著年味漫過街角……

今年春節(jié)假期，首店經(jīng)濟(jì)正成為點(diǎn)燃節(jié)日消費(fèi)的新引擎。那些貼著“首店”標(biāo)簽的門店，以差異化的產(chǎn)品、沉浸式的空間、貼心的服務(wù)，成為春節(jié)期間最具人氣的打卡地。

返鄉(xiāng)過年激活鄉(xiāng)村游新玩法

“從正月初六開始，蔡家溝村新春嘉年華將給大家?guī)�來鐵花秀、燈光秀，還有民俗表演，歡迎大家來玩�！苯鼛滋�，諸城市派蔡家溝村第一書記周峰一直忙著通過線上直播給村里的春節(jié)活動(dòng)拉人氣。位于諸城市常山東麓的蔡家溝是典型的城郊旅游村，今年春節(jié)，這個(gè)以“藝術(shù)鄉(xiāng)村”聞名的小村莊精心籌備的鄉(xiāng)村游活動(dòng)，線上平臺(tái)已提前售出超1萬張門票。

這背后反映的是返鄉(xiāng)客流對(duì)周邊鄉(xiāng)村游的強(qiáng)勁拉動(dòng)力——越來越多的人選擇走進(jìn)“老家”附近的城郊村鎮(zhèn)，在鄉(xiāng)土生活中尋找新的過年體驗(yàn)。

不同于以往鄉(xiāng)村旅游“逛一逛、看一看”的淺層體驗(yàn)，如今的返鄉(xiāng)游客，既渴望找到記憶中的鄉(xiāng)土年味，又看重沉浸感、特色化與服務(wù)品質(zhì)。這種消費(fèi)需求的升級(jí)，正推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游走上“小而美”的差異化發(fā)展之路。

劇院過大年，文化消費(fèi)熱氣騰騰

正月初二下午，濟(jì)南劇院的主劇場(chǎng)已座無虛席。舞臺(tái)上，山東梆子《雷振海征北》《扈家莊》與柳子戲《玩會(huì)跳船》《張飛闖轅門》輪番登場(chǎng)。

“文化過年”特別是“劇場(chǎng)過年”成為越來越多人的新選擇。尤其是年輕群體，更將看劇作為休閑社交、提升文化素養(yǎng)的重要方式。“不同于線上觀看，劇場(chǎng)里的現(xiàn)場(chǎng)演繹有著不可替代的沉浸感和儀式感，讓團(tuán)圓多了一份文化厚度�！蔽幕瘜W(xué)者茍瑞雪表示。

“洋客流”涌入，偏愛體驗(yàn)游

大年初五的青島大鮑島文化休閑街區(qū)，紅燈高掛、游人如織，濃濃年味撲面而來。韓國游客金志勛一家，饒有興致地穿梭在熙熙攘攘的人群中。手里舉著一串剛買的冰糖葫蘆，金志勛指著里院獨(dú)特的建筑結(jié)構(gòu)，用不太流利的中文對(duì)身邊的孩子說：“這里和首爾的仁寺洞很像，但更有歷史感�！�

他們時(shí)而在復(fù)古的紅磚墻前合影，時(shí)而駐足觀看街頭的民俗表演，臉上洋溢著驚喜。

今年春節(jié)，青島入境游市場(chǎng)持續(xù)升溫。這股涌動(dòng)的“洋客流”，不再局限于傳統(tǒng)的“景點(diǎn)—酒店”兩點(diǎn)一線，而是深入城市大街小巷，打卡繁華商圈與特色店鋪，感受青島這座濱海城市的獨(dú)特魅力。