黃河口的冬日里，成群的鶴類、天鵝、大雁在飛過(guò)夕陽(yáng)，形成一幅詩(shī)意畫(huà)面。通訊員趙文昌攝

“黃河口‘鳥(niǎo)浪’奇觀成為觀景新潮�！苯衲晔�兩會(huì)上，黃河口“鳥(niǎo)浪”奇觀首次寫(xiě)入省政府工作報(bào)告。

依托生態(tài)環(huán)境持續(xù)改善，“鳥(niǎo)浪”走紅網(wǎng)絡(luò)、催熱觀鳥(niǎo)經(jīng)濟(jì)，東營(yíng)這座寶藏小城走入大眾視野。這既是厚積薄發(fā)的必然結(jié)果，更為“綠水青山就是金山銀山”的重要理念，寫(xiě)下了生動(dòng)的東營(yíng)注腳。

“北冥有魚(yú)”，從神話走進(jìn)現(xiàn)實(shí)

“起來(lái)啦！”2025年10月末，東營(yíng)市濱海大道觀鳥(niǎo)驛站，來(lái)自北京的攝影愛(ài)好者們的齊聲驚嘆，成為今冬黃河口“鳥(niǎo)浪”的首個(gè)網(wǎng)紅熱詞。數(shù)十萬(wàn)只花臉鴨從山東黃河三角洲國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)振翅騰空，宛若靈動(dòng)流云，陣型變化多端，自天際由遠(yuǎn)及近。鳥(niǎo)群掠過(guò)游客頭頂，振翅聲交織成潮，如浪花拍岸，似千軍過(guò)境。最令游客沉醉的，是鳥(niǎo)群時(shí)�；没�出惟妙惟肖的鯨魚(yú)形態(tài)，頭部、尾鰭、胸鰭輪廓清晰，凌空遨游的模樣，恰如莊子《逍遙游》中“其翼若垂天之云”的意境照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

鳥(niǎo)浪變化出魚(yú)的形象飛過(guò)黃河三角洲國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)。通訊員趙文昌攝

黃河三角洲地處東亞－澳大利西亞與環(huán)太平洋兩大鳥(niǎo)類遷徙通道交會(huì)點(diǎn)，是數(shù)百萬(wàn)只候鳥(niǎo)遷徙、停歇、棲息、覓食的重要驛站，丹頂鶴、白鶴、東方白鸛、天鵝、卷羽鵜鶘等珍稀鳥(niǎo)類久負(fù)盛名。自2023年起，東營(yíng)每年11月12日如期啟動(dòng)國(guó)際觀鳥(niǎo)季活動(dòng)，2024年第二屆黃河口國(guó)際觀鳥(niǎo)季中，黃河口“鳥(niǎo)浪”經(jīng)由媒體與攝影、觀鳥(niǎo)愛(ài)好者的鏡頭，首次走入公眾視野。

“鳥(niǎo)浪在黃河口其實(shí)已出現(xiàn)數(shù)年，此前僅留存于攝影和觀鳥(niǎo)愛(ài)好者的鏡頭中，觀鳥(niǎo)季的照片、視頻讓更多人看到后，一下子火了！”常年冬季來(lái)東營(yíng)拍鳥(niǎo)的攝影愛(ài)好者“老朽”對(duì)當(dāng)?shù)伉B(niǎo)情如數(shù)家珍，“花臉鴨組成的鳥(niǎo)浪規(guī)模逐年擴(kuò)大，從最初數(shù)萬(wàn)只，到如今監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)已達(dá)24萬(wàn)只之多�！�

“鳥(niǎo)浪”甫一亮相，便名動(dòng)天下。

自2025年11月初起，黃河口“鳥(niǎo)浪”的網(wǎng)絡(luò)熱度持續(xù)攀升。12月9日，“北冥有魚(yú)是真的”話題登頂小紅書(shū)全國(guó)熱榜榜首；12月10日，該話題再登抖音全國(guó)熱榜第一，東營(yíng)“鳥(niǎo)浪”實(shí)現(xiàn)雙平臺(tái)歷史性登頂，創(chuàng)下東營(yíng)自然景觀網(wǎng)絡(luò)熱度新高。截至目前，黃河口“鳥(niǎo)浪”相關(guān)話題全網(wǎng)瀏覽量超10億�！盎蛟S古人筆下的奇景，正是親眼見(jiàn)到這般壯觀的鳥(niǎo)浪！”一位網(wǎng)友在東營(yíng)文旅官方賬號(hào)下留言感慨。

從朋友圈的贊嘆刷屏，到家庭群的相約打卡，再到抖音、小紅書(shū)博主的真情分享，黃河口“鳥(niǎo)浪”從東營(yíng)的專屬風(fēng)景，成為萬(wàn)千游客心向往之的美好相遇。

線下打卡同樣火熱。2025年11月至12月，每到傍晚，東營(yíng)濱海大道上車流如龍，與空中的“鳥(niǎo)浪”奇觀相映成趣。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這一時(shí)段內(nèi)，東營(yíng)市濱海大道、東八路等6處觀鳥(niǎo)點(diǎn)累計(jì)接待游客約40萬(wàn)人次。

“流量”變“留量”，服務(wù)溫暖賓朋

游客紛至沓來(lái)，帶動(dòng)了墾利區(qū)、東營(yíng)經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)等周邊區(qū)域住宿業(yè)發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示，“鳥(niǎo)浪”效應(yīng)帶動(dòng)相關(guān)綜合收益超3億元。相關(guān)區(qū)域酒店客房出租率提升10%以上，東營(yíng)經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)藍(lán)海御華酒店更是承接了300余人的大型游客訂單。坐擁地利的墾利區(qū)，2025年11至12月接待游客超7萬(wàn)人次，其中30%選擇留宿，游客接待量較去年同期增長(zhǎng)30%；轄區(qū)黃河口鎮(zhèn)的酒店、民宿平均入住率達(dá)52%，精品民宿入住率超90%，較非觀鳥(niǎo)季增長(zhǎng)70%以上。餐飲業(yè)也迎來(lái)發(fā)展新機(jī)，“村長(zhǎng)家的疙瘩湯”等本地特色餐飲門店的外地食客顯著增加。

圖片轉(zhuǎn)自東營(yíng)文旅微信公眾號(hào)

東營(yíng)文旅企業(yè)搶抓機(jī)遇，迅速推出“小鳥(niǎo)的朋友們”系列文創(chuàng)產(chǎn)品。東營(yíng)文旅將文創(chuàng)產(chǎn)品送至全市數(shù)十家旅游飯店和旅行社，把各經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所前臺(tái)打造為文創(chuàng)銷售展示臺(tái)，文創(chuàng)產(chǎn)品銷量隨“鳥(niǎo)浪”熱度同步攀升。

如何推動(dòng)“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”，讓“鳥(niǎo)浪”奇觀成為激活東營(yíng)冬季文旅市場(chǎng)的強(qiáng)勁引擎，東營(yíng)市用心用情作答�！傍B(niǎo)浪”最佳觀測(cè)點(diǎn)地處野外，如廁、休憩等服務(wù)設(shè)施不足，觀測(cè)點(diǎn)具體位置也成為東營(yíng)文旅咨詢熱線的高頻問(wèn)題。對(duì)此，東營(yíng)快速行動(dòng)：東營(yíng)文旅在東八路、濱海大道設(shè)置多處“鳥(niǎo)浪”打卡點(diǎn)；山東黃河三角洲國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)在觀測(cè)點(diǎn)周邊緊急增設(shè)臨時(shí)停車位與臨時(shí)公廁；墾利區(qū)聯(lián)合東營(yíng)文旅，將當(dāng)?shù)貓?zhí)勤崗?fù)じ脑鞛椤坝^鳥(niǎo)服務(wù)驛站”，為游客提供免費(fèi)熱水、手機(jī)充電、休憩歇腳等服務(wù)，驛站內(nèi)還布設(shè)東營(yíng)文創(chuàng)產(chǎn)品展銷區(qū)，并提供東營(yíng)文旅地圖，一站式為游客規(guī)劃后續(xù)行程。

2025年12月13日，東營(yíng)市文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展協(xié)調(diào)機(jī)制辦公室緊急組織召開(kāi)跟著“鳥(niǎo)浪”來(lái)旅行服務(wù)提升座談會(huì)。市文化和旅游局、自然保護(hù)區(qū)管委會(huì)，各相關(guān)縣區(qū)、園區(qū)文旅部門及市文旅集團(tuán)等單位負(fù)責(zé)人，與酒店、民宿、景區(qū)、旅行社、餐飲等9家企業(yè)代表齊聚一堂，將游客反映的路燈、交通、衛(wèi)生保障、餐飲服務(wù)等問(wèn)題逐一擺上桌面、研究解決�！澳芗磿r(shí)提升的迅速整改，暫時(shí)無(wú)法解決的制訂備選預(yù)案、向游客做好解釋，絕不能有店大欺客的心態(tài)。”會(huì)議明確要求。

黃河三角洲國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)內(nèi)成群的花臉鴨、針尾鴨組成的鳥(niǎo)浪掠過(guò)忙忙的蘆葦蕩。通訊員趙文昌攝

“大自然的震撼有著無(wú)與倫比的療愈力量，‘鳥(niǎo)浪’出圈讓東營(yíng)的生態(tài)魅力被更多人看見(jiàn)。沒(méi)有高鐵不是阻礙，抖音、小紅書(shū)雙平臺(tái)熱度登頂實(shí)屬難得，把流量紅利轉(zhuǎn)化為發(fā)展效益，是生態(tài)饋贈(zèng)的寶貴機(jī)遇。從更高維度看，這也是我們文旅行業(yè)展示中國(guó)形象、共筑精神家園的重要契機(jī)�！睎|營(yíng)市文化和旅游局局長(zhǎng)李慧芬在座談會(huì)上如是說(shuō)。

會(huì)后，各相關(guān)單位迅速落實(shí)會(huì)議要求：針對(duì)觀鳥(niǎo)點(diǎn)周邊無(wú)餐飲服務(wù)的問(wèn)題，調(diào)配流動(dòng)餐車提供簡(jiǎn)餐，愛(ài)心企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)免費(fèi)發(fā)放熱飲；東營(yíng)文旅還為到訪游客送上文創(chuàng)小禮品，以暖心服務(wù)迎接八方來(lái)客。

真心換真心，服務(wù)贏認(rèn)可�！耙蝤B(niǎo)浪而來(lái)東營(yíng)，來(lái)了才真切感受到這座城市的熱情。為了方便我們清晨拍鳥(niǎo)，酒店老總帶頭連夜準(zhǔn)備便攜簡(jiǎn)餐，這樣的貼心服務(wù)我還是第一次遇到。美景、美食加暖心服務(wù)，必須為東營(yíng)點(diǎn)贊！”來(lái)自北京的游客孫曉宏對(duì)東營(yíng)之行贊不絕口。

守綠向新，“網(wǎng)紅”邁向“常紅”

河海交匯、新生濕地、萬(wàn)鳥(niǎo)翔集，是東營(yíng)最珍貴的生態(tài)財(cái)富，更是這座城市的“金山銀山”。

今年，山東黃河三角洲國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)將實(shí)施陸海統(tǒng)籌生態(tài)系統(tǒng)一體化保護(hù)修復(fù)水平提升行動(dòng)，推進(jìn)黃河三角洲鹽地堿蓬保育及鳥(niǎo)類繁殖地營(yíng)造等項(xiàng)目，以更優(yōu)生態(tài)吸引更多候鳥(niǎo)駐足黃河口�！拔覀儗㈤_(kāi)展黃河口國(guó)家公園品牌塑造行動(dòng)，通過(guò)持續(xù)提升黃河口國(guó)際觀鳥(niǎo)季活動(dòng)品牌影響力、打造黃河口生態(tài)研學(xué)品牌、培育‘鳥(niǎo)語(yǔ)稻香’綠色農(nóng)產(chǎn)品品牌等舉措，持續(xù)探索黃河三角洲生態(tài)價(jià)值轉(zhuǎn)化路徑�！鄙綎|黃河三角洲國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

“引導(dǎo)游客文明觀鳥(niǎo)，嚴(yán)防火災(zāi)隱患，嚴(yán)厲打擊偷盜捕獵野生動(dòng)物等違法犯罪行為，是我們當(dāng)前的工作重點(diǎn)�！睎|營(yíng)市公安局自然保護(hù)區(qū)分局三級(jí)警長(zhǎng)楊華章說(shuō)，當(dāng)?shù)毓�安每天通過(guò)“科技+腳步”的巡查模式，構(gòu)建“地面+空中”立體防護(hù)體系，聯(lián)合多部門協(xié)同共治，讓非法捕撈、非法狩獵等破壞生態(tài)資源的違法犯罪行為無(wú)處遁形，堅(jiān)決守護(hù)黃河口的生態(tài)底色。

未來(lái)，東營(yíng)市將推動(dòng)觀鳥(niǎo)旅游從生態(tài)景觀向特色旅游品牌轉(zhuǎn)變，打造精品觀鳥(niǎo)旅游產(chǎn)品，高水平舉辦黃河口國(guó)際觀鳥(niǎo)季等特色文旅活動(dòng)，持續(xù)延伸觀鳥(niǎo)產(chǎn)業(yè)鏈條，完善基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施，強(qiáng)化精細(xì)化管理，不斷提升黃河口觀鳥(niǎo)的國(guó)際影響力，全力打造全國(guó)標(biāo)桿性生態(tài)旅游IP。

鳥(niǎo)浪在夕陽(yáng)下形成了壯觀的鯨魚(yú)形狀，仿佛神話變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。通訊員郭雨晴攝

“我們將持續(xù)深挖生態(tài)文旅資源，打造多元文旅場(chǎng)景，讓游客來(lái)東營(yíng)不只是看鳥(niǎo)浪。”李慧芬表示，東營(yíng)不僅有東方白鸛、丹頂鶴、白鶴、天鵝等數(shù)十種珍稀鳥(niǎo)類，還有可與“鳥(niǎo)浪”媲美的“雁陣”奇觀。2026年，豐富群眾文旅生活已被列入東營(yíng)市民生實(shí)事，當(dāng)?shù)貙⑼ㄟ^(guò)持續(xù)提升服務(wù)水平，打造更多具有辨識(shí)度的文旅場(chǎng)景，讓游客邂逅東營(yíng)、愛(ài)上東營(yíng)。

繼傍晚“鳥(niǎo)浪”爆火后，東營(yíng)清晨的“雁陣”奇觀也開(kāi)始吸引游客關(guān)注�！皷|營(yíng)的鳥(niǎo)類資源在山東省內(nèi)優(yōu)勢(shì)顯著，其實(shí)這里四季皆可觀鳥(niǎo)，觀鳥(niǎo)區(qū)域也分布廣泛。除了東八路至自然保護(hù)區(qū)的濱海觀鳥(niǎo)帶，城區(qū)周邊的廣利河、支脈河、園博園、興隆濕地等區(qū)域，都有豐富的鳥(niǎo)類資源。”東營(yíng)市觀鳥(niǎo)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人郭建三表示，未來(lái)將推動(dòng)觀鳥(niǎo)文化常態(tài)化宣傳，引導(dǎo)更多游客走進(jìn)東營(yíng)、體驗(yàn)觀鳥(niǎo)之樂(lè)。

針對(duì)鳥(niǎo)類導(dǎo)游稀缺的問(wèn)題，東營(yíng)市觀鳥(niǎo)協(xié)會(huì)已通過(guò)鳥(niǎo)類監(jiān)測(cè)實(shí)踐，吸引更多年輕會(huì)員學(xué)習(xí)鳥(niǎo)類知識(shí)，“力爭(zhēng)培養(yǎng)更多年輕的專業(yè)觀鳥(niǎo)向?qū)�，為游客提供更專業(yè)的服務(wù)”。

借“鳥(niǎo)浪”熱度，“瑞士卷”“雁陣”“一眼千年文物美學(xué)展”等東營(yíng)本土文旅IP也接連走紅。這不僅是游客的意外發(fā)現(xiàn)，更是東營(yíng)主動(dòng)發(fā)力、推動(dòng)文旅破圈的成果。“從開(kāi)始接待游客到12月中旬，一個(gè)多月時(shí)間就吸引了20余萬(wàn)游客打卡。”網(wǎng)紅景點(diǎn)“瑞士卷”所屬的日昇昌文旅開(kāi)發(fā)公司負(fù)責(zé)人介紹，新的一年，企業(yè)將探索打造觀星等新潮文旅場(chǎng)景，契合年輕游客的消費(fèi)需求。

以生態(tài)為基、以創(chuàng)新為翼，東營(yíng)正鉚足干勁推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)從“網(wǎng)紅”向“常紅”跨越。2026年，游客將在東營(yíng)邂逅更多生態(tài)奇觀，感受這座黃河入�？诔鞘械莫�(dú)特魅力。