作為首批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，始于宋元、興于明清的胡集書會，素有“中國曲藝界活化石”之稱，更有著“一日能看千臺戲，三天讀遍萬卷書”的美譽。2月28日，農(nóng)歷正月十二，這場延續(xù)八百年的民俗盛會如期鳴鑼，來自全國22個省市的300余名曲藝藝人負鼓攜琴、登臺獻藝，65個曲種、412個節(jié)目輪番上演，其中諧劇、魯南漁鼓等近10個曲種首次亮相，20個曲藝小舞臺上南腔北調(diào)相映成趣，現(xiàn)場人頭攢動、曲音繞梁，再現(xiàn)了民俗盛會的熱鬧盛景，也匯聚起新春消費的旺盛人氣。

一場書會讓惠民縣胡集鎮(zhèn)開啟“人從眾”模式（央廣網(wǎng)記者劉博倫 攝）

人氣聚百業(yè)興，文化興經(jīng)濟活

胡集書會的持續(xù)火爆，正是地方依托傳統(tǒng)文化IP激活春節(jié)消費市場、帶動經(jīng)濟發(fā)展的生動實踐�；菝窨h委書記王瑋在接受采訪時表示，惠民縣始終秉持“文化搭臺、經(jīng)濟唱戲”的理念，著力讓八百年書會IP煥發(fā)新的經(jīng)濟活力，“我們打破傳統(tǒng)書會單一的文化展演模式，推動書會與產(chǎn)業(yè)發(fā)展深度融合，讓傳統(tǒng)文化不僅能滋養(yǎng)民心，帶民致富�！彼�介紹，本屆書會首創(chuàng)“曲藝+助農(nóng)直播”新模式，在展播中心二樓茶館設(shè)立專屬直播間，邀請曲藝名家為本地優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)和書會文創(chuàng)產(chǎn)品直播帶貨，將曲藝人氣直接轉(zhuǎn)化為銷售額，實現(xiàn)文化惠民與經(jīng)濟增收的雙贏�！芭c此同時，我們同步設(shè)置非遺好品、特色手造展銷區(qū)，集結(jié)各類非遺手造項目及特色商戶，并通過‘線上+線下’渠道發(fā)放10萬元消費券，就是要推動‘聽書、看戲、購物、消費’無縫銜接，進一步釋放消費潛力，拉動地方消費升溫，讓這場傳統(tǒng)文化盛會真正成為激活縣域消費市場的‘催化劑’�！蓖醅|說道。

如今，承載著本土文化的民俗盛會，成為吸引游客、帶動地方經(jīng)濟的重要抓手。胡集書會憑借獨特的文化魅力，不僅吸引了當?shù)厝罕娗皝碲s會，更有不少外地游客專程驅(qū)車前往，既帶動了當?shù)夭惋�、住宿、交通等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，更讓惠民縣的農(nóng)特產(chǎn)品、非遺手造走出縣域、走向更廣闊的市場，彰顯了春節(jié)市場的強大輻射力與帶動作用。

曲藝名家為惠民縣優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)和書會文創(chuàng)產(chǎn)品進行直播帶貨（央廣網(wǎng)發(fā) 惠民縣委宣傳部 供圖）

更值得關(guān)注的是，胡集書會已突破“正月十二一會”的傳統(tǒng)局限，自2025年起實現(xiàn)周末曲藝大集常態(tài)化運營，從“一年一度的盛會”轉(zhuǎn)變?yōu)槿�年無休的“文化客廳”。這種常態(tài)化運營模式，不僅讓八百年曲韻得以持續(xù)傳承，更推動文旅產(chǎn)業(yè)從“節(jié)日經(jīng)濟”向“長效經(jīng)濟”轉(zhuǎn)型，為地方經(jīng)濟發(fā)展注入持久動力。惠民縣胡集鎮(zhèn)構(gòu)建“曲藝+”融合發(fā)展新格局，建設(shè)書會展播中心、曲藝文化公園，完善吃住行游購全鏈條文旅業(yè)態(tài)，正是要讓傳統(tǒng)文化IP持續(xù)賦能地方經(jīng)濟，助力實現(xiàn)“一業(yè)旺、百業(yè)興”的鄉(xiāng)村振興愿景。

群眾的熱情參與，彰顯了傳統(tǒng)文化的強大生命力，更印證了文化與經(jīng)濟融合發(fā)展的巨大潛力�！摆s會比趕集更有意思。”胡集鎮(zhèn)村民的感慨道出了民俗盛會的吸引力；95后游客主動錄制表演、點贊傳統(tǒng)曲藝，體現(xiàn)了傳統(tǒng)文化在年輕群體中的傳播力；游客專程帶孩子感受書會魅力，更讓文化傳承與消費潛力形成良性循環(huán)。

游客帶著“虎寶寶”來逛書會（央廣網(wǎng)記者劉博倫 攝）

新春啟新程 曲韻促發(fā)展

胡集書會的熱鬧場景，不僅再現(xiàn)了中國年的民俗韻味，更折射出地方經(jīng)濟借助春節(jié)大市場實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的蓬勃活力。從胡集書會的創(chuàng)新實踐可以看出，傳統(tǒng)文化不僅是民族的瑰寶，更是地方經(jīng)濟發(fā)展的寶貴資源。在春節(jié)經(jīng)濟的熱潮中，各地立足本土特色，推動文化與產(chǎn)業(yè)深度融合，既讓傳統(tǒng)民俗在新時代煥發(fā)新生，也讓春節(jié)大市場成為拉動地方經(jīng)濟增長、助力鄉(xiāng)村振興的重要力量。