青海省紅十字會策劃制作《紅十字讓高原更溫暖》宣傳片，內容以“三救三獻”工作為主線，拍攝剪輯造血干細胞捐獻、積石山地震災情救援、個人大額捐款、先心病患兒救助、應急救護普及等典型案例故事。宣傳片通過在西寧市商業(yè)街區(qū)、機場、火車站等場所投放，并在青海日報公眾號、人民網青海頻道、民生網等媒體平臺發(fā)布，獲得良好反響。
一、背景意義
為更好地宣傳紅十字工作，以直觀畫面展示紅十字會主責主業(yè)，提升公眾對紅十字會的認知度，傳播“人道、博愛、奉獻”精神，增強紅會公信力，動員更多社會力量參與人道事業(yè)，青海省紅十字會策劃制作了《紅十字讓高原更溫暖》宣傳片，真實反映“三救三獻”、人道資源動員和志愿服務工作開展情況。
二、主要做法
為弘揚“人道、博愛、奉獻”的紅十字精神，培育和踐行社會主義核心價值觀，我會圍繞紅十字主責主業(yè)拍攝公益宣傳片，以鮮活的案例展示新時代凡人善舉。經過前期精心策劃，宣傳片主要側重講述六個方面的內容。一是公交車司機的“溫情路線”。36歲的回族漢子林江博是一名公交車司機，2021年與血液病患者初配成功后，在干細胞青海分庫工作人員的陪伴和悉心照顧下，經過連續(xù)四天注射動員劑，將造血干細胞化作生命火種。他以“救人是本分”的質樸信念，成為全國2萬例中的溫情坐標。二是災情現(xiàn)場的“守護先鋒”。積石山6.2級地震發(fā)生后，青海省紅十字會迅速展開應急救援工作。隊員大多是青海人，看到家鄉(xiāng)群眾受災，他們開展工作更加積極和投入。尤其隊伍中的黨員，沖鋒在前、勇挑重擔，與受災群眾一起搭建帳篷、搬卸物資，組建巡邏隊24小時巡邏，哪里有需要，他們就出現(xiàn)在哪里。三是平凡生活里的“急救課堂”。青海省紅十字會將急救知識化作山宗水源的根系，在海拔三千米的土地里悄然延伸。為一批又一批的年輕人開展心肺復蘇、創(chuàng)傷救護、海姆立克急救法、AED使用等技能培訓。這些掌握了急救技能的年輕面龐，終將會在某個暴風雪的夜晚，成為照亮生命的星光。四是青海湖畔的“動人心跳”。青海湖畔的彭毛多吉，是個愛笑的女孩兒，靈動的大眼睛充滿了對這個世界的好奇與向往，五歲的她在生命中最具天真與活力的年紀確診了先天性心臟病，這讓牧羊的父親揪心，由于家庭微薄的收入，已經湊不出她的手術費。青海省紅十字會的救助，給她帶來了新的希望。手術成功后，春風掠過她泛紅的臉頰，那是生命重新涂染的顏色。五是家國情懷下的“企業(yè)擔當”。近年來，亞洲硅業(yè)（青海）股份有限公司始終秉持“根植青海、回饋社會”的發(fā)展理念，在應對重大自然災害中主動擔當作為，以實際行動詮釋企業(yè)的家國情懷與社會責任。公司在省內外各類應急救援工作中累計捐贈資金1100萬元，榮獲“中國紅十字博愛獎章”。六是市井生活里的“溫暖小屋”。西寧市城中區(qū)水井巷社區(qū)的紅十字博愛小屋宛如冬日暖陽。志愿者為外賣員遞上熱水，暖身更暖心。春節(jié)時紅十字志愿者帶著米面油走進殘疾家庭，陪老人嘮家常、幫忙打掃�！拔迳敝驹阜⻊贞爮木用裆磉吺伦銎�，點滴善舉，匯聚成愛，溫暖著整個社區(qū)。
三、實施成效
在2025年“紅十字博愛周”期間，宣傳片《紅十字讓高原更溫暖》在西寧市商業(yè)街區(qū)、機場、火車站等場所投放，并在青海日報公眾號、人民網青海頻道、民生網等媒體平臺發(fā)布，獲得良好反響。不少大學生、新入職的年輕人表示，看到帶著紅十字標志的人在守護生命、為困境群體送去溫暖，這些畫面讓“人道、博愛、奉獻”的信念在心中扎根，受到愿意接過接力棒，成為人道事業(yè)的新力量。
四、經驗啟示
內容錨定“真實”內核。摒棄宏大空洞的敘事，聚焦紅十字工作的具體場景——如急救員跪地施救的掌心溫度、志愿者為災區(qū)打包物資的指尖細節(jié)、造血干細胞捐獻者與受助者跨越時空的“生命對話”。真實的人物、具體的故事能打破受眾與公益的距離感，讓“人道、博愛、奉獻”精神通過具象畫面直抵人心。
視角貼近“大眾”感知。避免以“宣傳者”視角單向輸出，轉而采用“參與者”“受益者”的平民視角。比如從受助老人的視角展現(xiàn)紅十字服務，從志愿者的第一人稱鏡頭記錄志愿經歷，讓觀眾從“看故事”變?yōu)椤案型硎堋�，激發(fā)情感共鳴與價值認同。
傳播適配“多元”渠道。除傳統(tǒng)媒體投放外， 可在短視頻平臺剪輯碎片化片段，在社交平臺發(fā)起互動話題，在高校、社區(qū)推送完整版宣傳片并配套線下分享會，實現(xiàn)“精準觸達+廣泛擴散”，讓宣傳片在不同圈層形成傳播熱度。
情感落腳“希望”價值。宣傳片不僅呈現(xiàn)紅十字工作的艱辛，更著重傳遞“微小善舉能改變困境”的希望感——如患病兒童因救助重獲健康。這種“困境-幫助-新生”的敘事邏輯，既能展現(xiàn)紅十字的使命擔當，也能喚醒大眾參與公益的熱情，讓宣傳片從“單向傳播”升級為“雙向行動感召”。（來源：青海省委網信辦）
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