春節(jié)是觀察消費(fèi)市場(chǎng)活力的重要晴雨表。2026年春節(jié)假期，海南消費(fèi)市場(chǎng)交出了怎樣的答卷？2月26日，海南自貿(mào)港封關(guān)運(yùn)作進(jìn)展情況新聞發(fā)布會(huì)（第三場(chǎng)）在�？谂e行，省旅游和文化廣電體育廳、省商務(wù)廳等多部門負(fù)責(zé)人在會(huì)上發(fā)布了今年春節(jié)假期我省消費(fèi)市場(chǎng)的“成績(jī)單”，全省旅游市場(chǎng)持續(xù)升溫，消費(fèi)活力全面迸發(fā)。

旅游火 外地游客成消費(fèi)主力

海南省旅游和文化廣電體育廳黨組成員、副廳長(zhǎng)王忠云介紹，2026年春節(jié)假期，全省接待游客1232.05萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)游客總花費(fèi)183.66億元，較去年春節(jié)假期分別增長(zhǎng)28.9%、30.7%。從人均消費(fèi)看，全省過(guò)夜游客人均花費(fèi)4052元，全省一日游游客人均花費(fèi)537元。

相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期海南環(huán)島旅游公路總游客量按可比口徑同比（以下簡(jiǎn)稱同比）增長(zhǎng)16.7%，海南環(huán)熱帶雨林國(guó)家公園旅游公路總游客量同比增長(zhǎng)8.7%。全省各市縣接待游客總?cè)藬?shù)和旅游總花費(fèi)均呈現(xiàn)正增長(zhǎng)，其中海口、三亞、儋州等13個(gè)市縣均為兩位數(shù)增長(zhǎng)。

持續(xù)攀升的客流與豐富多元的文旅供給，直接帶動(dòng)海南春節(jié)假期消費(fèi)市場(chǎng)熱度持續(xù)走高。據(jù)銀聯(lián)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，春節(jié)假期，全省總體消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)7.8%。其中商品及餐飲消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)9.2%，服務(wù)消費(fèi)額同比增長(zhǎng)5.1%。特別值得關(guān)注的是，外地游客消費(fèi)金額占全省消費(fèi)總額的54%，同比增速達(dá)到10.4%。

從消費(fèi)結(jié)構(gòu)看，35歲—44歲消費(fèi)者是主力人群，消費(fèi)金額占總額的30%，且同比增長(zhǎng)20.4%；消費(fèi)金額排名前五的省市是北京、浙江、上海、河北、廣東。

海南省商務(wù)廳黨組成員、副廳長(zhǎng)朱丹說(shuō)：“這說(shuō)明封關(guān)運(yùn)作后的海南自貿(mào)港對(duì)國(guó)內(nèi)外游客的吸引力更強(qiáng)了。大家不僅愿意來(lái)海南過(guò)年，更愿意在海南消費(fèi)�！�

消費(fèi)旺 三大亮點(diǎn)凸顯活力

“免稅火爆、商圈熱鬧、餐飲飄香”，朱丹總結(jié)了今年春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)的三大看點(diǎn)——

離島免稅這塊“金字招牌”更亮了。1月1日至2月24日，全省離島免稅品銷售額同比增長(zhǎng)24.6%。其中春節(jié)假期9天，離島免稅品銷售額25.7億元，比去年春節(jié)同期增長(zhǎng)15.9%。2月11日開業(yè)的海南首批5家日用消費(fèi)品免稅店人氣火爆，截至2月24日已吸引46.5萬(wàn)人次進(jìn)店。

商圈商超人氣客流雙增長(zhǎng)。春節(jié)期間，全省商務(wù)系統(tǒng)組織開展了“惠購(gòu)全島”“煥新有禮”“美食迎新”“免稅惠享”等八大板塊、超過(guò)80場(chǎng)重點(diǎn)促消費(fèi)活動(dòng)，營(yíng)造了濃厚的節(jié)日消費(fèi)氛圍。據(jù)銀聯(lián)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，春節(jié)假期全省商品零售行業(yè)消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)10.4%。�？邶埡�商圈、秀英商圈、三亞海棠灣等客流量同比增長(zhǎng)15%至45%。

餐飲“煙火氣”持續(xù)升騰。銀聯(lián)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，全省餐飲消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)5.2%。三亞市通過(guò)抖音平臺(tái)發(fā)放300萬(wàn)元餐飲消費(fèi)券，組織30家亞沙會(huì)推薦餐廳推出“寵客計(jì)劃”。�？谑虚_展“春節(jié)不打烊”活動(dòng)，推出春節(jié)不打烊餐飲商戶名錄，同時(shí)在春節(jié)前全面啟動(dòng)有獎(jiǎng)發(fā)票試點(diǎn)工作，春節(jié)期間餐飲行業(yè)中獎(jiǎng)比例更高，截至2月24日納入有獎(jiǎng)發(fā)票試點(diǎn)的商戶已接近18.5萬(wàn)家，參與抽獎(jiǎng)次數(shù)超78萬(wàn)次，中獎(jiǎng)金額1451.1萬(wàn)元。

“總的來(lái)看，2026年春節(jié)假期海南消費(fèi)市場(chǎng)‘人財(cái)兩旺’�！敝斓け硎�，接下來(lái)，省商務(wù)廳還將強(qiáng)化政策、活動(dòng)、場(chǎng)景的“三輪驅(qū)動(dòng)”，繼續(xù)用好自貿(mào)港政策紅利，加快引進(jìn)更多國(guó)際高端消費(fèi)品牌和首發(fā)首秀活動(dòng)；深化商旅文體會(huì)融合，打造更多沉浸式、體驗(yàn)式的消費(fèi)新場(chǎng)景，發(fā)揮春節(jié)假期“長(zhǎng)尾效應(yīng)”，全力促進(jìn)一季度全省消費(fèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)“開門紅”。（記者劉曉惠 實(shí)習(xí)生周涵佳）