央廣網(wǎng)興寧2月14日消息（記者徐鋇兒）2月9日，興寧市2026年“春節(jié)·上燈”主題晚會精彩上演，獲得線上線下觀眾的齊聲贊譽。廣東財經(jīng)大學校長童士清親率師生團隊共同參與并見證了這場凝結(jié)著校地深情與協(xié)作智慧的文旅盛會。這是廣東財經(jīng)大學積極響應(yīng)廣東省“百千萬工程”及“雙百行動”部署，與興寧市開展深度結(jié)對共建結(jié)出的又一枚果實。

晚會現(xiàn)場（央廣網(wǎng)發(fā) 主辦方供圖）

自合作啟動以來，雙方圍繞如何將“上燈”這一傳統(tǒng)民俗轉(zhuǎn)化為可感可觸的城市文化名片，展開了多輪扎實的對接。興寧市領(lǐng)導曾多次帶隊赴校深入交流，廣財也多次組織專題協(xié)調(diào)，從晚會創(chuàng)意、IP設(shè)計到宣傳推廣、市集聯(lián)動，經(jīng)過反復磋商與精心打磨后，最終形成了一套系統(tǒng)而細致的落地方案。

在當晚的舞臺上，廣財?shù)挠∮浨逦�而生動。晚會由金融學院學生創(chuàng)業(yè)企業(yè)整體執(zhí)行，背后是金融學院師生團隊在后勤與宣傳上的默默支持。校大學生藝術(shù)團Bandlive帶來的青春演唱，以及由灣區(qū)影視產(chǎn)業(yè)學院精心選派、專業(yè)老師全程指導的主持團隊，為晚會注入了鮮活的時代氣息與專業(yè)的舞臺把控力。而最受矚目的環(huán)節(jié)之一，莫過于“興寧上燈”專屬IP形象的正式發(fā)布。這套由藝術(shù)與設(shè)計學院宋琦老師帶領(lǐng)團隊匠心創(chuàng)作的形象，以可愛的“福燈燈”為主體，巧妙融入了興寧花燈、圍龍屋等在地文化基因，用現(xiàn)代設(shè)計語言講述傳統(tǒng)故事，成為整場晚會文化內(nèi)涵的點睛之筆。

與此同時，在明珠文化廣場火熱開展的“廣貨行天下”文明集市，則展現(xiàn)了校地合作在產(chǎn)業(yè)融合維度上的延伸。作為“上燈+”系列的重要板塊，集市匯聚了非遺展示、興寧鴿、單叢茶、絲苗米等地理標志產(chǎn)品展銷、特色美食與親子游樂項目，生動實踐著“以文促旅、以旅興農(nóng)”的理念。廣財在前期策劃與品牌傳播層面提供的智力支持，助力這一平臺更好地實現(xiàn)了文化體驗與消費動能的結(jié)合。

市集（央廣網(wǎng)發(fā) 主辦方供圖）

文化的生命力在于傳承，更在于傳播。早在2025年末，學校鄒蔚玲教授團隊創(chuàng)作“興寧三部曲”時，就已將鏡頭對準了“上燈”民俗，積累了珍貴的影像素材。此次，人文與傳播學院吳雁、朱立芳兩位老師更是帶領(lǐng)兩支師生實踐隊，在春節(jié)前后深入興寧城鄉(xiāng)，用鏡頭和筆觸全景記錄節(jié)慶盛況，通過全媒體矩陣進行深度傳播。這種從前期挖掘到當期跟進的連貫支持，體現(xiàn)了學校助力地方文化品牌建設(shè)的持久用心。

此次“春節(jié)·上燈”系列活動的成功共建，是廣東財經(jīng)大學將“雙百行動”從藍圖轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的一次生動詮釋。通過整合金融、藝術(shù)、傳播、影視等多學科力量，學校不僅為興寧送去了高質(zhì)量的活動創(chuàng)意與執(zhí)行支持，助力其文旅融合與產(chǎn)業(yè)升級，也為廣大師生提供了一個扎根大地、錘煉本領(lǐng)的寶貴課堂。